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Dynamic Ads

Voraussetzungen

Damit Sie die Dynamic-Ads verwenden können, müssen Sie mindestens eine aktive Kampage in Ihrem Advertiser-Account besitzen. Mehr dazu finden Sie auf der Seite FAQ für Advertiser.

Was sind Dynamic Ads?

Wir bieten Ihnen die Möglichkeit Ihre Anzeigen mit Hilfe von Keywords noch besser zu gestalten. Sofern Sie über einen Produkt-Feed verfügen, können Sie Ihre Anzeigen je nach Keyword vollständig dynamisieren. Dabei wird mit Platzhaltern innerhalb der Anzeigetexten gearbeitet, um zielgerichtete Anzeigeninhalte zu ermöglichen. Zukünftig benötigen Sie nur noch wenige Anzeigengruppen, denn mit Hilfe von Dynamic Ads individualisieren sich Ihre Anzeigen je nach Keywordmatch.

Funktionsweise

Die Produkt-ID stellt die Verbindung zwischen einem Keyword und dem entsprechenden Eintrag in Ihrem Produkt-Feed her. Es ist also essentiell, dass jedes Keyword einer "Dynamic Ads"-Kampagne eine finale Klick-URL mit einer passenden Produkt-ID als URL-Parameter besitzt. Mehrere Keywords können dieselbe finale Klick-URL und somit die selbe Produkt-ID besitzen. Sollte kein Keywordmatching stattfinden oder das gegebene Keyword keine finale Klick-URL bzw. eine ungültige Produkt-ID besitzen, dann werden die Fallback-Werte der Platzhalter in den Anzeigentexten verwendet.

Beispiel

Sie definieren für Ihre "Dynamic-Ads"-Kampagne als Position der Produkt-ID den Query-Parameter "pid" und das gegebene Keyword besitzt die finale Klick-URL "https://www.example.com?pid=123". In Ihrem hinterlegten Produkt-Feed wird nun nach der ID "123" gesucht und die entsprechenden Platzhalter in den Anzeigentexten mit den Werten aus dem Produkt-Feed ersetzt (z.B. Name oder Preis). Sofern Sie in Ihrem Produkt-Feed auch eine Bild-URL hinterlegt haben, dann würden dieses ebenfalls als Bild für die ausgespielte Anzeige verwendet werden.

Produkt-Feed

Um Dynamic Ads nutzen zu können, wird ein Produkt-Feed benötigt, welcher von uns regelmäßig verarbeitet wird.
Dieser muss per URL erreichbar sein und alle Produktinformationen enthalten, die für Dynamic Ads in Frage kommen.

Dateityp & Codierung

Der Produkt-Feed sollte im CSV- oder XML-Format vorliegen und am besten komprimiert sein.
Die Dateiendung sollte das Format und die Kompressionsmethode widerspiegeln.

Die Codierung des Feeds sollte im UTF-8 Format erfolgen.

Format

Beispiel URL

Reines CSV

CSV mit Gzip-Komprimierung

CSV mit Zip-Komprimierung

Reines XML

XML mit Gzip-Komprimierung

XML mit Zip-Komprimierung

CSV

CSV-Dateien benötigen eine Kopfzeile mit den Spaltenbezeichnungen.
Es können beliebige CSV-Formate, wie TSV, Excel-kompatibel o.ä. verwendet werden.

Damit es beim Import nicht zu Problemen kommt, sollten folgende Restriktionen eingehalten werden:

  • Als Trennzeichen sollte ein Semikolon verwendet werden

  • Die Feldwerte sollten in Anführungszeichen angegeben werden

  • Als Zeilenumbruch sollte das Newline-Steuerzeichen verwendet werden

XML

XML-Dateien sollten eine möglichst flache Struktur besitzen.

Erfoderliche Felder

Name

Beschreibung

Produkt-ID

  • Die eindeutige Kennzeichnung des Produkts

  • Darf im Feed nur einmal vorkommen

  • Maximal 100 Zeichen

Name

  • Die Bezeichnung des Produkts

  • Maximal 100 Zeichen

Preis

  • Der aktuelle Einzelpreis des Produkts in Euro

  • Punkt als Trennzeichen für Nachkommastellen

  • Keine Gruppierung der Tausenderstellen

Ziel-URL

  • Die URL auf die der User landet, wenn dieser auf die Anzeige klickt

  • Wenn dieses Feld nicht zugewiesen ist, dann wird die hinterlegte finale Klick-URL der Anzeige verwendet

Bild-URL (Fallback)

  • Die URL zu einem Produktbild, welches verwendet wird falls kein Bild im erforderlichen Format vorhanden ist

  • Wenn dieses Feld nicht zugewiesen ist, dann wird das hinterlegte Bild der Anzeige verwendet

Optionale Felder

Name

Beschreibung

Bild-URL (1x1)
Bild-URL (4x3)
Bild-URL (16x9)
Bild-URL (10x3)

  • Die URL zu einem Produktbild im entsprechendem Format

  • Sollte das Feld für das benötigte Format nicht vorhanden sein, dann wird das Produktbild aus dem Feld "Bild-URL (Fallback)" verwendet

  • Sollte "Bild-URL (Fallback)" ebenfalls nicht vorhanden sein, dann wird das hinterlegte Bild der Anzeige verwendet 

Rabattpreis

  • Der aktuelle reduzierte Einzelpreis des Produkts in Euro

  • Wenn vorhanden, dann wird der Rabatt in % visuell dargestellt

  • Punkt als Trennzeichen für Nachkommastellen

  • Keine Gruppierung der Tausenderstellen

Versandkosten

  • Die Versandkosten in Euro

  • Punkt als Trennzeichen für Nachkommastellen

  • Keine Gruppierung der Tausenderstellen

Währung

  • Die Währung des Produktpreises, des Rabattpreises und der Versandkosten 

  • Format ISO 4217

Kategorie

  • Die Kategorie des Produkts

  • Maximal 100 Zeichen

Verfügbarkeit

  • Die aktuelle Verfügbarkeit des Produkts

  • Hier ist eine beliebige Bezeichnung möglich, welche im Kampagnen-Wizard einem vom System benutzbaren Wert zugewiesen wird

Ankunft (Ort)

  • Die Ziel-Destination

  • Nützlich im Travel-Bereich

Abreise (Ort)

  • Die Start-Destination

  • Nützlich im Travel-Bereich

Anzahl Erwachsene 

  • Die Anzahl der Erwachsenen

  • Nützlich im Travel-Bereich

Anzahl Kinder 

  • Die Anzahl der Kinder

  • Nützlich im Travel-Bereich

Anzahl Räume 

  • Die Anzahl der Räume

  • Nützlich im Travel-Bereich

Check-In Datum 

  • Das Check-In Datum

  • Format YYYY-MM-DD

  • Nützlich im Travel-Bereich

Check-Out Datum 

  • Das Check-Out Datum 

  • Format YYYY-MM-DD

  • Nützlich im Travel-Bereich

Benutzerdefiniert 1
Benutzerdefiniert 2
Benutzerdefiniert 3
Benutzerdefiniert 4
Benutzerdefiniert 5

  • Hier können Sie beliebige Werte aus Ihrem Feed zuweisen und später als Platzhalterwerte in Ihren Anzeigentexten verwenden

 

Platzhalter in Ihren Anzeigentexten verwenden

Verwendung

Mit Hilfe von Platzhaltern können Sie Ihre Anzeigentexte stark individualisieren und somit gleichzeitig tausende Produkte oder Destinationen abdecken und höhere Klickraten erzielen. Voraussetzung ist ein Produkt-Feed, der die entsprechenden Informationen enthält.

Sie können Platzhalter verwenden in:

  • Überschrift (max. 35 Zeichen)

  • Anzeigentext (max. 80 Zeichen)

  • Angezeigte URL (max. 35 Zeichen)

  • Finale Klick-URL (für eine individuelle URL pro Produkt)

Ersetzungslogik

Die Platzhalter-Ersetzung kann direkt beim Anlegen der Texte gesteuert werden.

Szenario 1

Der Text mit ersetzten Platzhaltern passt in die Zeichenbegrenzung (z.B. 75/80 Zeichen).

In diesem Fall werden alle Platzhalter ersetzt.

Szenario 2

Der Text mit ersetzten Platzhaltern passt nicht in die Zeichenbegrenzung (z.B. 85/80 Zeichen).

Option A

Überall werden die Fallback-Texte der Platzhalter verwendet.

Option B

Mit Hilfe der Markierung "[…]" am Ende des entsprechenden Anzeigentextes wird erlaubt, dass Worte abgekürzt werden dürfen und eine Ellipse ("") den Text abschließt. Getrennt wird hierbei nach ganzen Worten, nicht nach einzelnen Buchstaben.

Fallback-Texte

Jeder Platzhalter muss ein Fallback-Text enthalten. Dieser wird dann verwendet, wenn durch die Ersetzung des Platzhalters die maximale Zeichenzahl des jeweiligen Anzeigentextes überschritten wird oder das Ersetzen nicht möglich ist. Daraus ergibt sich, dass ein Fallback-Text nur so lang sein darf, dass die maximale Zeichenanzahl nicht überschritten wird. Fallback-Texte werden immer exakt so wie im Platzhalter definiert übernommen und nicht in Groß- oder Kleinschreibung verändert.

Normale Platzhalter

Platzhalter beginnen und enden immer mit einer geschweiften Klammer. Der Name des Platzhalters und der Fallback-Text werden hierbei getrennt durch einen Doppelpunkt angegeben. 

Fit-Platzhalter

Im Gegensatz zu normalen Platzhaltern muss hier zusätzlich das Kürzel "fit" an den Namen des Platzhalters angefügt werden. Es darf nur einen Fit-Platzhalter als einzigen Platzhalter im Anzeigentext geben, weil der Wert dieses Platzhalters den restlichen Text komplett ersetzt. Bei zu langem Wert, wird hinten so lange ein Wort entfernt, bis die maximal Zeichenanzahl erreicht wird. Wenn selbst das erste Wort noch zu lang ist, dann wird der Fallback-Text des Platzhalters verwendet. Der Fit-Platzhalter eignet sich deshalb besonders für die Überschrift einer Anzeige.

 

Verfügbare Platzhalter

Je nachdem welche Felder in Ihrem Produkt-Feed vorhanden sind und zugewiesen wurden, stehen Ihnen folgende Dynamic-Ads-Platzhalter für Anzeigentexte zur Verfügung.

Bezeichnung

Name des Platzhalters

Beispiel

Name

product_name

Kategorie

category

Preis mit Nachkommastellen

price

Preis ohne Nachkommastellen

price_truncated

"Ab"-Preis mit Nachkommastellen

price_from

"Ab"-Preis ohne Nachkommastellen

price_truncated_from

Rabattpreis

sale_price

Versandkosten

shipping_cost

Abreise (Ort)

departure_city

Ankunft (Ort)

arrival_city

Anzahl Erwachsene

adults

Anzahl Kinder

children

Anzahl Räume

rooms

Check-In Datum

checkin_date

Check-Out Datum

checkout_date

Benutzerdefiniert 1

param1

Benutzerdefiniert 2

param2

Benutzerdefiniert 3

param3

Benutzerdefiniert 4

param4

Benutzerdefiniert 5

param5

 

Beispiele

Anzeigentext mit den Platzhaltern "product_name" (Jobtitel) und "param1" (Unternehmen).

Wenn der ersetzte Text die maximal Zeichenanzahl überschreitet, dann werden die Fallback-Texte verwendet.

Einfach

Keyword matchted mit Produkt:

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Keyword matchted mit Produkt aber Text zu lang:

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Keyword matchted nicht mit Produkt:

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Platzhalter-Ersetzung erzwingen

Hier wird zusätzlich die Markierung "[...]" ans Ende des Anzeigentextes angefügt, um die Platzhalter-Ersetzung zu erzwingen und stattdessen eine Elipse ("...") am Ende des Textes anzuzeigen, falls die maximal Zeichenanzahl erreicht wird.

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Keyword matchted nicht mit Produkt:

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Fit-Platzhalter

Anzeigentext mit dem Fit-Platzhalter "product_namefit".  Hierdurch wird bei dem ersetzten Text solange hinten ein Wort entfernt, bis die maximale Zeichenanzahl erreicht ist. In diesem Fall wird automatisch eine Ellipse ("...") am Ende des Textes angehangen.

Keyword matchted mit Produkt:

80 Zoll LED Flachbildfernseher Schwarz

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80 Zoll LED Flachbildfernseher Schwarz (Ultra HD, HDR, 3D, Triple Tuner ...

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