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Kampagne

Retargeting mit Produktfeed

Autor/in

Tom Wendt

Apr 30, 2026

Erfahre, wie du einen Produktfeed für Dynamic Ads und Retargeting bereitstellst, welche Dateiformate unterstützt werden und welche Pflicht- und Zusatzfelder dein Feed enthalten sollte.

Warum benötige ich einen Produktfeed?

Der Produktfeed bildet die Grundlage für Dynamic Ads und Retargeting.

Er enthält alle Produktinformationen, die zur dynamischen Erstellung deiner Anzeigen benötigt werden – beispielsweise Produktname, Preis, Bilder oder Zielseiten.

AdUp verarbeitet den Feed regelmäßig und ersetzt die in deinen Anzeigen verwendeten Platzhalter automatisch durch die passenden Produktdaten.

Unterstützte Dateiformate

Der Produktfeed muss über eine URL erreichbar sein und kann in folgenden Formaten bereitgestellt werden.

Format

Beispiel

CSV

https://example.com/feed.csv

CSV (gzip)

https://example.com/feed.csv.gz

CSV (ZIP)

https://example.com/feed.csv.zip

XML

https://example.com/feed.xml

XML (gzip)

https://example.com/feed.xml.gz

XML (ZIP)

https://example.com/feed.xml.zip

Empfehlungen

  • UTF-8 Codierung

  • komprimierte Dateien bevorzugen

  • Feed dauerhaft per URL erreichbar

CSV-Feeds

CSV-Dateien benötigen eine Kopfzeile mit den Feldnamen.

Empfohlene Formatierung:

  • Semikolon (;) als Trennzeichen

  • Werte in Anführungszeichen

  • UTF-8 Codierung

  • Newline als Zeilenumbruch

Beispiel

"p_id";"name";"price";"image";"url""ABC123";"Fernseher";"1234.56";"https://example.com/image.jpg";"https://example.com/product"

XML-Feeds

XML-Dateien sollten möglichst flach aufgebaut sein.

Beispiel
<products>  <product>    <p_id>ABC123</p_id>    <name>Fernseher</name>    <price>1234.56</price>    <image>https://example.com/image.jpg</image>    <url>https://example.com/product</url>  </product></products>
<products>  <product>    <p_id>ABC123</p_id>    <name>Fernseher</name>    <price>1234.56</price>    <image>https://example.com/image.jpg</image>    <url>https://example.com/product</url>  </product></products>
<products>  <product>    <p_id>ABC123</p_id>    <name>Fernseher</name>    <price>1234.56</price>    <image>https://example.com/image.jpg</image>    <url>https://example.com/product</url>  </product></products>

Pflichtfelder

Folgende Informationen werden mindestens benötigt.

Feld

Beschreibung

Produkt-ID

Eindeutige Kennung des Produkts (max. 100 Zeichen)

Name

Produktname (max. 100 Zeichen)

Kategorie

Produktkategorie

Preis

Preis in Euro (Punkt als Dezimaltrennzeichen)

Ziel-URL

Zielseite nach dem Klick

Bild-URL (Fallback)

Standardbild, falls kein formatabhängiges Bild vorhanden ist

Optionale Felder

Je mehr Informationen dein Feed enthält, desto individueller können Anzeigen gestaltet werden.

Bilder

  • Bild 1:1

  • Bild 4:3

  • Bild 16:9

  • Bild 10:3

Sind diese Formate nicht vorhanden, verwendet AdUp automatisch das Fallback-Bild.

Preise

  • Rabattpreis

  • Versandkosten

  • Währung (ISO 4217)

Verfügbarkeit

Beliebige Statuswerte können im Kampagnen-Wizard einer Systemlogik zugeordnet werden.

Travel-Felder

Für Reisekampagnen stehen zusätzliche Felder zur Verfügung:

  • Ankunftsort

  • Abreiseort

  • Check-In

  • Check-Out

  • Erwachsene

  • Kinder

  • Zimmer

Damit lassen sich Dynamic Ads speziell für Reiseangebote personalisieren.

Benutzerdefinierte Felder

Bis zu fünf eigene Feed-Felder können hinterlegt werden.

Beispielsweise:

  • Veranstalter

  • Marke

  • Hotelkategorie

  • Rabattcode

  • Produktgruppe

Diese Werte stehen anschließend als Platzhalter innerhalb deiner Dynamic Ads zur Verfügung.

Best Practices

  • Nutze stabile Produkt-IDs, damit Produkte zuverlässig wiedererkannt werden.

  • Hinterlege möglichst mehrere Bildformate für optimale Darstellungen auf unterschiedlichen Werbeplätzen.

  • Halte Preise und Verfügbarkeiten aktuell, damit Anzeigen stets korrekte Informationen enthalten.

  • Verwende aussagekräftige Produktnamen mit maximal 100 Zeichen.

  • Nutze benutzerdefinierte Felder, wenn zusätzliche Informationen in Dynamic Ads oder Retargeting-Anzeigen verwendet werden sollen.

Fazit

Ein strukturierter und aktueller Produktfeed bildet die Grundlage für erfolgreiche Dynamic Ads und Retargeting-Kampagnen. Je vollständiger die enthaltenen Produktinformationen sind, desto individueller und relevanter können Anzeigen automatisch erstellt und ausgespielt werden.

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