Kampagne
Retargeting mit Platzhaltern
Autor/in
Tom Wendt
Apr 30, 2026
Erfahre, wie du Platzhalter in Dynamic Ads und Retargeting-Kampagnen verwendest, automatisch Produktinformationen aus deinem Feed einbindest und Fallback-Texte optimal einsetzt.
Was sind Platzhalter?
Platzhalter ermöglichen es, Anzeigentexte automatisch mit Informationen aus deinem Produktfeed zu befüllen.
Anstatt für jedes Produkt eine eigene Anzeige zu erstellen, definierst du einmalig dynamische Felder, die bei jeder Auslieferung automatisch ersetzt werden.
Dadurch lassen sich tausende Produkte oder Angebote mit nur wenigen Anzeigen individuell bewerben.
Voraussetzung: Ein korrekt eingerichteter Produktfeed.
Wo können Platzhalter verwendet werden?
Platzhalter können in folgenden Feldern eingesetzt werden:
Überschrift (max. 35 Zeichen)
Beschreibung (max. 80 Zeichen)
Angezeigte URL
Finale Klick-URL
Wie funktioniert die Ersetzung?
Je nach Länge des fertigen Anzeigentextes verhält sich das System unterschiedlich.
Szenario 1
Der fertige Text überschreitet die maximale Zeichenanzahl nicht.
➡️ Alle Platzhalter werden automatisch ersetzt.
Szenario 2
Der fertige Text ist zu lang.
Es gibt zwei Möglichkeiten:
Standard
Alle Platzhalter werden durch ihre definierten Fallback-Texte ersetzt.
Erzwungene Ersetzung
Fügst du am Ende des Textes
[...]
hinzu, wird der Text stattdessen automatisch gekürzt und mit einer Ellipse (…) abgeschlossen.
Dadurch bleiben möglichst viele dynamische Informationen erhalten.
Fallback-Texte
Jeder Platzhalter benötigt einen Fallback-Wert.
Dieser wird verwendet, wenn:
kein Feed-Wert vorhanden ist
der fertige Text zu lang wird
keine Ersetzung möglich ist
Syntax
{platzhalter:Fallback}
Beispiel
{product_name:Urlaub}
Fit-Platzhalter
Fit-Platzhalter sind speziell für kurze Bereiche wie Überschriften gedacht.
Im Gegensatz zu normalen Platzhaltern ersetzt der Fit-Platzhalter den gesamten Text.
Ist der Wert zu lang, werden automatisch Wörter am Ende entfernt, bis die maximale Zeichenanzahl erreicht ist.
Syntax
{product_namefit:Fallback}
Pro Anzeigentext kann nur ein Fit-Platzhalter verwendet werden.
Verfügbare Platzhalter
Welche Platzhalter zur Verfügung stehen, hängt von den Feldern deines Produktfeeds ab.
Produktinformationen
Platzhalter | Beschreibung |
|---|---|
| Produktname |
| Kategorie |
| Preis |
| Preis ohne Nachkommastellen |
| Ab-Preis |
| Rabattpreis |
| Versandkosten |
Travel
Platzhalter | Beschreibung |
|---|---|
| Abreiseort |
| Zielort |
| Check-In |
| Check-Out |
| Erwachsene |
| Kinder |
| Zimmer |
Benutzerdefinierte Felder
Eigene Feed-Felder können ebenfalls verwendet werden:
param1param2param3param4param5
Beispiele
Standard-Platzhalter
Jetzt {product_name:Urlaub} buchen
Feed:
Mallorca
Ergebnis:
Jetzt Mallorca buchen
Fallback:
Jetzt Urlaub buchen
Platzhalter-Ersetzung erzwingen
Jetzt {product_name:Urlaub} buchen [...]
Ist der Produktname sehr lang, wird dieser automatisch gekürzt.
Beispiel:
Luxushotel Mallorca Playa Deluxe ...
Fit-Platzhalter
{product_namefit:Jetzt Urlaub buchen}
Bei kurzen Produktnamen:
Mallorca
Bei langen Produktnamen:
Luxushotel Mallorca Playa ...
Ist selbst das erste Wort zu lang oder kein Feed-Wert vorhanden, wird automatisch der Fallback verwendet.
Best Practices
Verwende Fallback-Texte immer so, dass auch ohne Produktdaten ein vollständiger Satz entsteht.
Nutze Fit-Platzhalter bevorzugt in Überschriften.
Verwende Platzhalter nur für Informationen, die tatsächlich im Produktfeed gepflegt werden.
Halte Produktnamen möglichst prägnant, damit sie ohne Kürzung verwendet werden können.
Teste Anzeigen mit verschiedenen Produktlängen, bevor Kampagnen live gehen.
Fazit
Mit Platzhaltern lassen sich Dynamic Ads und Retargeting-Anzeigen effizient personalisieren. In Kombination mit einem Produktfeed entstehen automatisch individuelle Anzeigen, die sich an Produktdaten und Nutzerinteressen anpassen – ohne dass für jedes Angebot eigene Anzeigen erstellt werden müssen.