Wie funktioniert das Keyword Targeting?

Was ist Keyword Targeting?

Mit Keyword Targeting erreichst du Nutzer genau dann, wenn ihre Suchanfrage oder der Inhalt einer Webseite zu deinem Angebot passt.

Keywords beschreiben dabei deine Produkte oder Dienstleistungen und bilden die Grundlage für die Aussteuerung deiner Kampagnen.

AdUp kann Anzeigen anhand von:

• Suchanfragen

• Webseiteninhalten

• SEO-URLs

• thematischen Keywords

• URL-Strukturen

automatisch auf passende Umfelder ausspielen.

Voraussetzungen

Um Keyword Targeting zu nutzen, benötigst du mindestens eine aktive Kampagne in deinem Advertiser-Konto.

Keyword-Optionen im Überblick

Je nach Kampagnenziel kannst du unterschiedliche Keyword-Match-Typen verwenden.

Weitgehend passend (Broad Match)

Ideal für maximale Reichweite.

Die Anzeige erscheint auch bei:

• ähnlichen Suchbegriffen

• Synonymen

• Pluralformen

• häufigen Rechtschreibfehlern

Vorteile

• größte Reichweite

• entdeckt neue Suchkombinationen

• wenig Pflegeaufwand

Nachteile

• geringere Präzision

• kann irrelevante Suchanfragen einschließen

Beispiel

Mallorca Reise Lastminute

Broad Match Modifier

Der Broad Match Modifier kombiniert Reichweite mit höherer Kontrolle.

Keywords mit einem vorgestellten + müssen zwingend enthalten sein.

Beispiel

Mallorca +Reise +Lastminute

Vorteile

• höhere Relevanz

• kontrolliertere Reichweite

• Reihenfolge spielt keine Rolle

Nachteile

• sorgfältige Keyword-Auswahl erforderlich

Passende Wortgruppe (Phrase Match)

Die Suchanfrage muss deine definierte Wortgruppe enthalten.

Die Reihenfolge der Begriffe bleibt erhalten.

Beispiel

"Mallorca Reise Lastminute"

Vorteile

• hohe Relevanz

• kontrollierte Reichweite

• weniger Streuverluste

Nachteile

• geringere Reichweite als Broad Match

Genau passend (Exact Match)

Die Anzeige erscheint ausschließlich bei exakt passenden Suchanfragen.

Beispiel

[Mallorca Reise Lastminute]

Vorteile

• maximale Kontrolle

• höchste Relevanz

• keine unerwarteten Suchbegriffe

Nachteile

• geringste Reichweite

Ausschließende Keywords

Negative Keywords verhindern die Auslieferung deiner Anzeigen bei unerwünschten Suchanfragen.

Damit lassen sich Streuverluste reduzieren.

Keywords anlegen

1. Anzeigengruppe öffnen

Öffne deine Kampagne und wechsle in den Bereich Keywords.

2. Keywords hinzufügen

Lege neue Keywords an oder ergänze bestehende Anzeigengruppen.

Optional kannst du pro Keyword definieren:

• individuellen CPC

• finale Klick-URL

3. Negative Keywords hinterlegen

Über Ausschließende Keywords kannst du Suchbegriffe definieren, bei denen deine Anzeigen nicht erscheinen sollen.

4. Werbenetzwerke einschränken

Optional kannst du Webseiten oder Newsletter auswählen bzw. ausschließen.

Woher stammen die Keywords?

AdUp ermittelt relevante Keywords automatisch aus verschiedenen Quellen.

Dazu gehören beispielsweise:

• SEO-optimierte URLs

• strukturierte Daten der Publisher

• Suchanfragen der Nutzer

• redaktionelle Inhalte

• semantische Webseitenanalyse

Dadurch können Anzeigen sowohl auf klassischen Content-Seiten als auch innerhalb konkreter Suchprozesse ausgespielt werden.

Keyword-Platzhalter verwenden

Keyword-Platzhalter ermöglichen die automatische Personalisierung deiner Anzeigen.

Sie können verwendet werden in:

• Überschrift

• Beschreibung

• angezeigter URL

• finaler Klick-URL

Standard-Platzhalter

Beispiel:

Lastminute {Keyword:Reisen}

Bei einer Suchanfrage nach Mallorca wird daraus:

Lastminute Mallorca

Kann kein Keyword eingesetzt werden oder überschreitet der Text die maximale Länge, wird automatisch der Fallback verwendet.

Keyword-Fit-Platzhalter

Keyword-Fit ersetzt bei Bedarf den kompletten Anzeigentext durch das Keyword.

Dadurch lassen sich auch sehr lange Keywords optimal integrieren.

Beispiel:

Jetzt Rabatte für {KeyWordFit:Spanien}

Je nach Keyword entsteht automatisch die bestmögliche Version des Anzeigentextes.

Hinweise

Für Keyword-Platzhalter empfehlen wir die Verwendung von:

• Exact Match

• Broad Match Modifier

Diese Varianten sorgen für die höchste Relevanz und vermeiden unpassende oder irreführende Anzeigentexte.

Best Practices

• Verwende unterschiedliche Match-Typen je nach Kampagnenziel.

• Nutze Broad Match für Reichweite und Exact Match für maximale Kontrolle.

• Arbeite konsequent mit negativen Keywords.

• Verwende Keyword-Platzhalter, um Anzeigen automatisch zu personalisieren.

• Teste verschiedene Keyword-Kombinationen regelmäßig und optimiere anhand der Performance.