Kampagne
Was sind Dynamic Ads und wie nutzt du sie?
Autor/in
Tom Wendt
Apr 30, 2026
Erfahre, wie Dynamic Ads automatisch individuelle Anzeigen auf Basis von Keywords, Produktdaten oder Retargeting-Informationen erstellen und wie du sie mithilfe eines Produktfeeds einrichtest.
Was sind Dynamic Ads?
Dynamic Ads (dynamische Anzeigen) passen ihre Inhalte automatisch an den jeweiligen Nutzer oder dessen Suchanfrage an.
Statt für jedes Produkt oder Keyword eine eigene Anzeige anzulegen, definierst du Platzhalter innerhalb deiner Anzeigen. Diese werden bei jeder Auslieferung mit den passenden Informationen aus deinem Produktfeed ersetzt.
Dadurch entstehen automatisch personalisierte Anzeigen – beispielsweise mit:
Produktnamen
Preisen
Destinationen
Bildern
Zielseiten
Wann lohnt sich der Einsatz?
Dynamic Ads eignen sich besonders für Kampagnen mit vielen Produkten oder häufig wechselnden Inhalten.
Typische Einsatzgebiete sind:
Keyword-Kampagnen
Retargeting-Kampagnen
Reiseportale
E-Commerce
Immobilien
Automotive
Statt hunderte Anzeigen manuell zu pflegen, reichen wenige dynamische Anzeigen, deren Inhalte automatisch aus dem Produktfeed geladen werden.
Voraussetzung
Für Dynamic Ads benötigst du einen Produktfeed.
Der Feed dient als Datenquelle und enthält alle Informationen, die später in den Anzeigen verwendet werden, beispielsweise:
Produktname
Preis
Bild
Zielseite
Produkt-ID
Weitere Informationen findest du im Artikel „Produktfeed einrichten“.
Dynamic Ads erstellen
In der Anzeigenbearbeitung kannst du Platzhalter in folgenden Feldern verwenden:
Überschrift
Beschreibung
Angezeigte URL
Finale Klick-URL
Beispiel:
{product_name:Urlaub}{price_from:ab 50 €}
Der Text hinter dem Doppelpunkt dient als Fallback, falls kein passender Feed-Wert gefunden wird oder der dynamische Inhalt zu lang wäre.
Wie funktioniert die Dynamisierung?
Die Verbindung zwischen Anzeige und Produktfeed erfolgt über eine Produkt-ID.
Jedes Keyword oder jede Anzeige verweist über einen URL-Parameter auf den passenden Datensatz im Produktfeed.
Beispiel:
https://www.example.com?pid=123
Besitzt der Feed einen Eintrag mit der Produkt-ID 123, werden sämtliche Platzhalter automatisch ersetzt.
Zum Beispiel:
{product_name}→ Frankreich{price_from}→ ab 140 €
Enthält der Feed zusätzlich eine Bild-URL, wird automatisch auch das passende Anzeigenbild verwendet.
Beispiel
Ein Nutzer sucht nach:
Frankreich Urlaub
Die finale Klick-URL des Keywords lautet:
https://www.example.com?pid=123
Im Produktfeed befindet sich folgender Datensatz:
Feld | Wert |
|---|---|
product_name | Frankreich |
price_from | ab 140 € |
image | frankreich.jpg |
Die ausgelieferte Anzeige könnte anschließend lauten:
Frankreich
ab 140 €
inklusive passendem Bild und Zielseite.
Best Practices
Überschrift
Platziere die wichtigsten Informationen möglichst weit vorne.
Nutze Produktname und Preis als zentrale Elemente.
Verwende möglichst viele dynamische Platzhalter.
Nutze Fallback-Werte für Sonderfälle.
Berücksichtige unterschiedliche Keyword-Längen.
Beschreibung
Die Beschreibung eignet sich für zusätzliche Informationen wie:
Vorteile
Bewertungen
Rabatte
Unternehmensinformationen
USPs
Angezeigte URL
Verwende möglichst nur deine Hauptdomain.
Beispiel:
adup-tech.com
Kurze URLs schaffen Vertrauen und verbessern häufig die Klickrate.
Finale Klick-URL
Idealerweise verweist die finale Klick-URL direkt auf die passende Produktseite.
Dadurch landet der Nutzer ohne Umwege beim gesuchten Angebot.
Tracking
Tracking-Parameter sollten über die Kampagnen-Einstellungen oder URL-Optionen ergänzt werden.
Der Produktfeed eignet sich nicht zur Verwaltung allgemeiner Tracking-Parameter, da dieser in der Regel kampagnenübergreifend verwendet wird.
Bilder
Nutze die Dynamisierung auch für Anzeigenbilder.
Dadurch kann für jede Suchanfrage automatisch das passende Motiv ausgespielt werden.
Beispiele:
Alpenpanorama für „Oberstdorf“
Sandstrand für „Mallorca“
SUV für „Elektroauto“
Für optimale Ergebnisse empfiehlt es sich, pro Produkt mehrere Bildformate im Feed bereitzustellen.
Fazit
Dynamic Ads ermöglichen es dir, große Produkt- oder Angebotsportfolios effizient zu bewerben. Durch die Kombination aus Produktfeed, Platzhaltern und automatischer Personalisierung entstehen relevante Anzeigen, die ohne manuellen Pflegeaufwand auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.
