Kampagne
Dynamic Ads mit Platzhaltern
Autor/in
Tom Wendt
Apr 30, 2026
Personalisiere deine Dynamic Ads mit Platzhaltern aus deinem Produkt-Feed. Erfahre, wie Platzhalter, Fallback-Texte und Fit-Platzhalter funktionieren und wie du dynamische Anzeigen optimal gestaltest.
Überblick
Mit Dynamic Ads kannst du Anzeigen automatisiert mit Inhalten aus deinem Produkt-Feed befüllen. Dafür verwendest du Platzhalter, die beim Ausspielen der Anzeige durch die passenden Produktdaten ersetzt werden.
So kannst du mit einer einzigen Anzeige tausende Produkte oder Angebote individuell bewerben – ohne für jedes Produkt eigene Anzeigen erstellen zu müssen.
Typische Anwendungsfälle sind:
E-Commerce-Produkte
Reisen und Hotels
Immobilien
Stellenanzeigen
Fahrzeugangebote
Voraussetzung ist ein Produkt-Feed mit den entsprechenden Datenfeldern.
Wo kannst du Platzhalter verwenden?
Platzhalter können in folgenden Anzeigenbestandteilen verwendet werden:
Überschrift (max. 35 Zeichen)
Anzeigentext (max. 80 Zeichen)
Angezeigte URL (max. 35 Zeichen)
Finale Ziel-URL
Dadurch lassen sich Anzeigen individuell auf das jeweilige Produkt oder Angebot anpassen.
Syntax eines Platzhalters
Ein Platzhalter besteht immer aus:
dem Feldnamen aus deinem Produkt-Feed
einem Fallback-Text
Beide werden durch einen Doppelpunkt getrennt.
Beispiel:
Wird für das Produkt ein Name gefunden, ersetzt AdUp den Platzhalter automatisch.
Ist kein Wert vorhanden oder kann der Platzhalter nicht ersetzt werden, wird der definierte Fallback-Text verwendet.
Warum sind Fallback-Texte wichtig?
Jeder Platzhalter benötigt einen Fallback-Text.
Dieser wird verwendet, wenn:
kein Wert im Produkt-Feed vorhanden ist
die maximale Zeichenanzahl überschritten würde
der Platzhalter nicht ersetzt werden kann
Der Fallback-Text wird immer genau so übernommen, wie du ihn definiert hast.
So funktioniert die Platzhalter-Ersetzung
Je nach Länge des fertigen Anzeigentextes gibt es zwei mögliche Szenarien.
Szenario 1
Der fertige Text bleibt innerhalb der maximalen Zeichenanzahl.
In diesem Fall werden alle Platzhalter vollständig ersetzt.
Beispiel:
Ergebnis:
Szenario 2
Der fertige Text überschreitet die maximale Zeichenanzahl.
Dann gibt es zwei Möglichkeiten.
Standardverhalten
Alle Platzhalter werden durch ihre jeweiligen Fallback-Texte ersetzt.
Beispiel:
Ergebnis:
Platzhalter-Ersetzung erzwingen
Wenn du den Text mit [...] beendest, versucht AdUp trotzdem, den eigentlichen Produktwert zu verwenden.
Ist der Text zu lang, werden ganze Wörter am Ende entfernt und automatisch mit einer Ellipse (...) abgeschlossen.
Beispiel:
Ergebnis:
Fit-Platzhalter
Fit-Platzhalter sind speziell für Inhalte gedacht, deren Länge stark variiert – beispielsweise Produktnamen oder Stellenbezeichnungen.
Syntax:
Beispiel:
Im Unterschied zu normalen Platzhaltern wird hier der komplette Platzhalter automatisch gekürzt, bis er in die verfügbare Zeichenanzahl passt.
Ist selbst das erste Wort zu lang, wird der Fallback-Text verwendet.
Hinweis:
Pro Anzeigentext kann nur ein Fit-Platzhalter verwendet werden.
Fit-Platzhalter eignen sich besonders für die Überschrift.
Verfügbare Platzhalter
Je nach Aufbau deines Produkt-Feeds stehen unterschiedliche Platzhalter zur Verfügung.
Produktinformationen
Platzhalter | Beschreibung |
|---|---|
| Produktname |
| Kategorie |
| Preis |
| Preis ohne Nachkommastellen |
| Ab-Preis |
| Ab-Preis ohne Nachkommastellen |
| Rabattpreis |
| Rabattpreis als Ab-Preis |
| Rabattpreis ohne Nachkommastellen |
| Rabattpreis ohne Nachkommastellen als Ab-Preis |
| Versandkosten |
Reise- und Buchungsdaten
Platzhalter | Beschreibung |
|---|---|
| Abreiseort |
| Zielort |
| Check-in |
| Check-out |
| Erwachsene |
| Kinder |
| Zimmer |
Benutzerdefinierte Felder
Zusätzlich kannst du bis zu fünf eigene Felder verwenden.
Beispiel:
Beispiele
Einfacher Platzhalter
Anzeige:
Produktdaten vorhanden:
Produktdaten fehlen:
Platzhalter mit automatischer Kürzung
Anzeige:
Ergebnis:
Fit-Platzhalter
Anzeige:
Ergebnis:
Best Practices
Aussagekräftige Fallback-Texte wählen
Fallback-Texte sollten auch ohne Produktdaten sinnvoll lesbar sein.
Fit-Platzhalter für Überschriften verwenden
Gerade Produktnamen unterscheiden sich häufig stark in ihrer Länge.
Fit-Platzhalter sorgen dafür, dass Überschriften trotzdem optimal ausgenutzt werden.
Platzhalter sparsam einsetzen
Nicht jeder Satz benötigt mehrere dynamische Felder.
Zu viele Platzhalter können Anzeigen schwer lesbar machen.
Anzeigen testen
Prüfe deine Anzeigen mit:
kurzen Produktnamen
langen Produktnamen
fehlenden Feed-Werten
So stellst du sicher, dass alle Varianten sauber dargestellt werden.
Häufige Fehlerquellen
Fehlender Fallback-Text
Jeder Platzhalter benötigt einen gültigen Fallback.
Mehrere Fit-Platzhalter
Pro Anzeigentext darf nur ein Fit-Platzhalter verwendet werden.
Zu lange Fallback-Texte
Auch Fallback-Texte müssen innerhalb der maximalen Zeichenbegrenzung bleiben.
Platzhalter nicht im Produkt-Feed vorhanden
Ein Platzhalter kann nur ersetzt werden, wenn das entsprechende Feld im Produkt-Feed vorhanden und korrekt zugeordnet wurde.
