Dynamic Ads und der Produkt Feed

Überblick

Mit Dynamic Ads kannst du personalisierte Anzeigen automatisiert auf Basis deines Produkt-Feeds ausspielen.

Dabei werden Inhalte wie:

• Produkttitel

• Preise

• Bilder

• Kategorien

• Verfügbarkeiten

• Produktlinks

automatisch aus deinem Feed übernommen und in dynamische Werbemittel integriert.

Das ermöglicht dir, große Produktkataloge effizient zu bewerben und Anzeigen automatisch aktuell zu halten.

Was ist ein Produkt-Feed?

Ein Produkt-Feed ist eine strukturierte Datei mit allen relevanten Informationen zu deinen Produkten.

Der Feed dient als Datenquelle für Dynamic Ads.

Unterstützte Formate sind beispielsweise:

• XML

• CSV

• TXT

Typische Feed-Inhalte:

So funktionieren Dynamic Ads

Dynamic Ads greifen automatisiert auf die Daten deines Produkt-Feeds zu.

Beim Laden der Anzeige werden die passenden Produktinformationen dynamisch eingefügt.

Dadurch kannst du:

• große Produktmengen automatisiert bewerben

• Preise und Verfügbarkeiten aktuell halten

• individuelle Produktanzeigen ausspielen

• Kampagnen effizient skalieren

Voraussetzungen für Dynamic Ads

Damit Dynamic Ads korrekt funktionieren, benötigst du:

• einen gültigen Produkt-Feed

• vollständige Produktdaten

• erreichbare Bild-URLs

• gültige Zielseiten

• mindestens ein Dynamic-Ad-Template

Anforderungen an den Produkt-Feed

Strukturierte Daten verwenden

Alle Produkte sollten konsistent aufgebaut sein.

Beispiel:

id,title,price,image_link,link
12345,Sneaker Schwarz,89.99,https://example.com/image.jpg,https://example.com/product

id,title,price,image_link,link
12345,Sneaker Schwarz,89.99,https://example.com/image.jpg,https://example.com/product

id,title,price,image_link,link
12345,Sneaker Schwarz,89.99,https://example.com/image.jpg,https://example.com/product

Pflichtfelder vollständig pflegen

Unvollständige Daten können dazu führen, dass Produkte nicht ausgeliefert werden.

Besonders wichtig sind:

• Produkt-ID

• Titel

• Preis

• Bild

• Ziel-URL

Bild-URLs öffentlich erreichbar halten

Produktbilder müssen:

• öffentlich erreichbar sein

• stabile URLs verwenden

• schnell laden

• dauerhaft verfügbar bleiben

Preise aktuell halten

Preisabweichungen zwischen Feed und Zielseite sollten vermieden werden.

Aktualisiere deinen Feed regelmäßig, insbesondere bei:

• Preisänderungen

• Sale-Aktionen

• saisonalen Produkten

• Verfügbarkeitsänderungen

Produkt-Feed einreichen

Schritt 1: Feed vorbereiten

Prüfe vor dem Upload:

• Dateiformat

• Feldstruktur

• Bild-URLs

• Zielseiten

• Zeichencodierung

Empfohlen wird UTF-8.

Schritt 2: Feed bereitstellen

Der Produkt-Feed kann beispielsweise:

• per URL bereitgestellt

• regelmäßig aktualisiert

• automatisiert exportiert

werden.

Schritt 3: Feed im Advertiser-Frontend hinterlegen

Navigiere zu:

Tools → Produkt-Feed

Dort kannst du deinen Feed hinterlegen und verwalten.

Dynamic-Ad-Templates

Dynamic Ads basieren auf Templates.

Innerhalb der Templates werden Platzhalter verwendet, die automatisch mit Feed-Daten gefüllt werden.

Beispiele:

{{title}}
{{price}}
{{image_link}}

{{title}}
{{price}}
{{image_link}}

{{title}}
{{price}}
{{image_link}}

Dadurch lassen sich Anzeigen automatisiert für tausende Produkte generieren.

Best Practices

Klare Produkttitel verwenden

Produkttitel sollten:

• eindeutig

• verständlich

• suchrelevant

• möglichst präzise

sein.

Beispiel:

Gut:

Nike Air Max 270 Herren Schwarz

Nike Air Max 270 Herren Schwarz

Nike Air Max 270 Herren Schwarz

Weniger geeignet:

Sneaker Modell 270

Sneaker Modell 270

Sneaker Modell 270

Hochwertige Produktbilder nutzen

Produkte mit hochwertigen Bildern erzielen in der Regel bessere Engagement- und Klickraten.

Empfehlungen:

• hohe Auflösung

• neutraler Hintergrund

• klare Produktdarstellung

• konsistente Bildgrößen

Feed regelmäßig aktualisieren

Automatisierte Feed-Updates helfen dabei:

• Preise aktuell zu halten

• ausverkaufte Produkte zu entfernen

• neue Produkte schneller auszuspielen

Kategorien sauber pflegen

Saubere Kategorien erleichtern:

• Reporting

• Filterung

• Kampagnensteuerung

• Produktauswahl

Häufige Fehlerquellen

Fehlende oder fehlerhafte Bilder

Nicht erreichbare Bild-URLs können dazu führen, dass Anzeigen nicht ausgeliefert werden.

Ungültige Zielseiten

Produktlinks sollten immer:

• erreichbar

• aktuell

• mobil optimiert

sein.

Inkonsistente Datenformate

Achte auf:

• einheitliche Preisformate

• konsistente Kategorien

• korrekte Zeichencodierung

• vollständige Datensätze

Veraltete Feed-Daten

Werden Preise oder Verfügbarkeiten nicht aktualisiert, kann das zu fehlerhaften Anzeigen führen.

Vorteile von Dynamic Ads

Für welche Use Cases eignen sich Dynamic Ads?

Dynamic Ads eignen sich besonders für:

• E-Commerce-Shops

• große Produktkataloge

• häufig wechselnde Sortimente

• saisonale Kampagnen

• Retargeting-Kampagnen

• automatisierte Produktempfehlungen