Erste Schritte im Advertising

Überblick

Du möchtest mit AdUp werben und deine erste Kampagne starten? In diesem Leitfaden zeigen wir dir die wichtigsten Schritte – von der Kontoerstellung bis zur Optimierung deiner Kampagne.

Wenn du die einzelnen Schritte in dieser Reihenfolge durchgehst, hast du alle Grundlagen für einen erfolgreichen Kampagnenstart geschaffen.

Schritt 1: Advertiser-Account anlegen

Bevor du Kampagnen erstellen kannst, benötigst du einen Advertiser-Account.

Nach der Registrierung kannst du:

• Kampagnen erstellen

• Werbemittel verwalten

• Zielgruppen definieren

• Kampagnen auswerten

• Optimierungen vornehmen

Prüfe nach der Einrichtung, ob alle Unternehmens- und Abrechnungsdaten vollständig hinterlegt sind.

Schritt 2: Kampagne erstellen

Lege anschließend deine erste Kampagne an.

Dabei definierst du unter anderem:

• Kampagnenname

• Laufzeit

• Budget

• Gebotsstrategie

• Kampagnenziel

Überlege dir bereits vor dem Start, welches Ziel deine Kampagne verfolgen soll – beispielsweise Reichweite, Traffic oder Conversions.

Schritt 3: Anzeigen erstellen

Im nächsten Schritt erstellst du die Anzeigen für deine Kampagne.

Je nach Werbeformat kannst du unter anderem folgende Bestandteile hinterlegen:

• Überschrift

• Anzeigentext

• Bild oder Logo

• Ziel-URL

• Call-to-Action

Achte darauf, dass deine Anzeigen zur Landingpage passen und eine klare Handlungsaufforderung enthalten.

Schritt 4: Platzierungen auswählen

Lege fest, auf welchen Publisher-Websites oder in welchen Umfeldern deine Anzeigen erscheinen sollen.

Je nach Kampagnenziel kannst du deine Anzeigen gezielt auf passenden Webseiten oder in relevanten Themenumfeldern ausspielen.

Eine sorgfältige Auswahl der Platzierungen trägt wesentlich zur Performance deiner Kampagne bei.

Schritt 5: Zielgruppen definieren

Nutze die verfügbaren Targeting-Optionen, um deine Anzeigen möglichst präzise auszuspielen.

Je nach Kampagne kannst du beispielsweise nach folgenden Kriterien targeten:

• Standort

• Keywords

• Gerätetyp

• Betriebssystem

• Retargeting-Zielgruppen

Je genauer dein Targeting, desto relevanter werden deine Anzeigen für die gewünschte Zielgruppe.

Schritt 6: Tracking einrichten

Damit du den Erfolg deiner Kampagne messen kannst, solltest du bereits vor dem Kampagnenstart das passende Tracking einrichten.

Je nach Anwendungsfall stehen verschiedene Tracking-Methoden zur Verfügung, beispielsweise:

• Conversion Tracking

• Engagement Tracking

• Retargeting

• Server-to-Server Tracking

Das Tracking liefert die Grundlage für Reports, Optimierungen und automatische Gebotsstrategien.

Schritt 7: Kampagne starten und optimieren

Nach dem Kampagnenstart solltest du die Performance regelmäßig überprüfen.

Behalte insbesondere folgende Kennzahlen im Blick:

• Impressionen

• Klicks

• Klickrate (CTR)

• Conversions

• Conversion Rate

• CPC

• Engagement

Auf Basis dieser Daten kannst du deine Kampagne kontinuierlich optimieren.

Tipps für einen erfolgreichen Kampagnenstart

Starte mit einem klaren Kampagnenziel

Definiere bereits vor dem Kampagnenstart, welche Ergebnisse du erreichen möchtest.

Ein klares Ziel erleichtert die Auswahl der passenden Gebotsstrategie, Zielgruppen und Werbemittel.

Tracking frühzeitig einrichten

Richte das Tracking möglichst vor Kampagnenbeginn ein, damit alle relevanten Daten von Anfang an erfasst werden.

Mehrere Anzeigen testen

Erstelle verschiedene Anzeigenvarianten und vergleiche deren Performance.

Bereits kleine Änderungen an Überschriften oder Bildern können die Klickrate deutlich verbessern.

Zielgruppen schrittweise eingrenzen

Beginne mit einer etwas breiteren Zielgruppe und optimiere dein Targeting auf Basis der ersten Kampagnenergebnisse.

Kampagnen regelmäßig optimieren

Eine erfolgreiche Kampagne endet nicht mit dem Start.

Überprüfe regelmäßig:

• Gebote

• Zielgruppen

• Platzierungen

• Anzeigen

• Conversion-Daten

und passe deine Einstellungen entsprechend an.

Häufige Fehler beim Kampagnenstart

Kampagne ohne Tracking starten

Ohne Tracking lassen sich Conversions und Kampagnenerfolge nur eingeschränkt bewerten.

Zielgruppe zu eng definieren

Ein zu stark eingeschränktes Targeting kann die Reichweite deiner Kampagne erheblich reduzieren.

Nur eine Anzeige verwenden

Teste mehrere Anzeigenvarianten, um herauszufinden, welche Botschaften und Gestaltungen am besten funktionieren.

Kampagne nach dem Start nicht überwachen

Kontrolliere die wichtigsten Kennzahlen regelmäßig und optimiere deine Kampagne kontinuierlich.

Checkliste

Vor dem Kampagnenstart solltest du folgende Punkte abhaken können:

• ✔ Advertiser-Account eingerichtet

• ✔ Kampagne erstellt

• ✔ Anzeigen angelegt

• ✔ Platzierungen ausgewählt

• ✔ Zielgruppen definiert

• ✔ Tracking eingerichtet

• ✔ Kampagne überprüft und gestartet