Wie nutze ich das Engagement Pixel?

Überblick

Damit Du das Engagement auf Deiner Webseite tracken kannst, musst Du mindestens eine aktive Kampagne in Deinem Advertiser-Account besitzen.

Funktionsweise

Mit Hilfe des AdUp Pixels kann das Engagement der jeweiligen Trafficquelle noch stärker in die Optimierung miteinfließen. Das Engagement wird anhand von Session-Länge und nachfolgenden Page-Impressions bewertet. Die getrackten Daten dienen als Grundlage des Engagement-Scores für Deine Kampagnen-Statistiken.

Engagement-Score

Der “Engagement Score” liefert Informationen über das Verhalten nach dem Klick auf Deine Anzeige. Dies ist ein erster Indikator für die Performance, noch bevor Conversion-Informationen vorliegen.

Versuche bevorzugt Traffic mit hohem Engagement zu beziehen, um möglichst viele aktive Nutzer einzukaufen. Vergleiche dafür Deine Werbemittel mit Hilfe des Engagement-Scores. Ein Vergleich ist vor allem zwischen zwei Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords oder direkten Platzierungen sinnvoll, da es sich um eine relative Angabe handelt. Ein einzelner zeitlicher Vergleich (z. B. Engagement von “Anzeige 1” vor 14 Tagen und vor 7 Tagen) ist deshalb nicht sinnvoll.

Bitte beachte, dass das Engagement kein Trend ist, sondern die Aktivität der eingekauften Nutzer für den ausgewählten Zeitraum widerspiegelt. Auch wird ein niedriger CPC und damit weniger eingekaufter Traffic den Engagement-Score nicht verändern.

Das Engagement-Modell bezieht sich immer auf die Durchschnittsaktivitäten der letzten 30 Tage. Die Werte werden somit laufend aktualisiert.

Bedingungen

Damit ein Score im Frontend sichtbar wird, müssen zwei Bedingungen erfüllt sein:

1. Es muss ein Engagement-Modell für Deinen Advertiser vorliegen, welches wiederum mindestens 100 Klicks benötigt.

2. Ein Engagement-Score wird für eine Entität (Kampagne, Adgroup, Platzierung, Keyword oder Ad) erst angezeigt, wenn diese etwa 30 Klicks mit Engagements gesammelt hat.

Einbau des AdUp Pixels

Um das Engagement bewerten zu können, musst Du lediglich folgendes Script auf Deiner Website hinterlegen.

Hierbei ist zu beachten, dass das AdUp Pixel auf allen Seiten hinterlegt werden muss (inkl. Unterseiten und Buchungsbestätigungsseiten). Dies kann beispielsweise einfach per (Google) Tag Manager erfolgen.

Der funktionierende Einbindungscode für Deine Account-ID ist auf der Seite “Tools” > “Engagement-Tracking” im Advertiser-Frontend einzusehen.

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=[ACCOUNT_ID]">
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=[ACCOUNT_ID]">
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=[ACCOUNT_ID]">
</script>

Im Normalfall ermitteln wir die erforderlichen GDPR-Daten automatisch über die auf der Website verbaute TCF API.

Sollte diese nicht vorhanden sein oder es aus technischen Gründen nicht möglich sein, diese zu verwenden, hast Du die Möglichkeit, die GDPR-Daten manuell zu übergeben. Die Werte können einfach als weitere Query-String-Parameter beim Aufruf des Pixel-Scripts angegeben werden:

gdpr

1 = GDPR gilt

0 = GDPR gilt nicht

(weglassen) = Unbekannt (Standard)

gdpr_consent

Der IAB Consent String (base64url-encoded)

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=[ACCOUNT_ID]&gdpr=1&gdpr_consent=[CONSENT_STRING]">
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=[ACCOUNT_ID]&gdpr=1&gdpr_consent=[CONSENT_STRING]">
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=[ACCOUNT_ID]&gdpr=1&gdpr_consent=[CONSENT_STRING]">
</script>

Beispiele

Einfach

Hierbei werden die Optionen per URL-Parameter direkt beim Script-Aufruf übergeben.

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=1234">
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=1234">
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true"
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js?account=1234">
</script>

Erweitert

Alternativ können die gewünschten Parameter auch nachträglich (also während der Laufzeit) über das globale JSON-Objekt “adup” übergeben werden.

...
<script type="text/javascript" 
        async="true" 
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js">
</script>
...
<script>
    var adup = window.adup || [];
    adup.push({"account": 1234});
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true" 
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js">
</script>
...
<script>
    var adup = window.adup || [];
    adup.push({"account": 1234});
</script>

...
<script type="text/javascript" 
        async="true" 
        src="https://s.d.adup-tech.com/services/pixel.js">
</script>
...
<script>
    var adup = window.adup || [];
    adup.push({"account": 1234});
</script>